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康耐登联合新浪首发:中国新乐彩行业胡桃木实木新乐彩白皮书

来源:新浪家居 | 2019-07-09 16:11:18

本次发布的《中国新乐彩行业胡桃木实木新乐彩白皮书》,旨在了解中国新乐彩行业胡桃木实木新乐彩的市场状况以及消费者在新乐彩选购方面的偏好,多维度满足消费者对实木新乐彩的诉求,使消费者更加喜欢实木新乐彩。

康耐登联合新浪首发!中国新乐彩行业胡桃木实木新乐彩白皮书

一、调研背景

随着新时代消费主力的年轻化,轻快简洁的家居风格成为主流。为了解大众对实木新乐彩认知情况和真实需求,康耐登与新浪家居共同发起中国新乐彩行业胡桃木实木家居调研问卷,在全国范围内投放调查问卷。经过将近两个月的调研,共计回收43052份有效调查问卷,形成本次的调查报告。

新乐彩本次发布的《中国新乐彩行业胡桃木实木新乐彩白皮书》,旨在了解中国新乐彩行业胡桃木实木新乐彩的市场状况以及消费者在新乐彩选购方面的偏好,多维度满足消费者对实木新乐彩的诉求,使消费者更加喜欢实木新乐彩。


二、调研人群特征报告

1、问卷来源

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本次调查共收集有效问卷43952份,调查对象覆盖了全国31个省、直辖市、自治区,其中广东占15.06%位居第一,北京占14.82%位居第二。

2、性别比例及年龄

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受访人群中,男性居多 ,占比55.91%,女性占比44.09%。受访者年龄主要集中在80后和90后,分别占比27.85%、20.68%。可见,消费群体年轻化是当前不可忽视的趋势之一。

3、受访者职业及年龄

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受访人群中,公企事业单位职工居多 ,占比33.57%;家庭年收入主要集中在12万-30万之间(占比32.41%)


三、家装偏好调查

1、选购新乐彩产品偏好

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受访者在选购新乐彩时,更注重产品质量(占比20.45%),其次是安全环保(占比18.42%),然后是产品设计(占比17.36%)。

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男性和女性在购买新乐彩时偏好不同,除了产品质量外,男性还注重产品价格(占比15.3%),女性则较注重产品设计(占比15.8%)。

2、新乐彩材质偏好

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受访者中,27.56%喜欢实木类的新乐彩,其次为软实木贴皮类和人造板类。

3、实木类新乐彩中,偏好哪些板材?

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据调查显示,胡桃木和曲柳是实木类新乐彩的首选,分别占比21.55%、20.9%。值得一提的是,很多曲柳修胡桃木色冒充胡桃木的,消费者在购买时,需谨慎辨别!


四、实木新乐彩知多少

1、是否使用过胡桃木实木新乐彩?

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有44.66%的受访者没有使用过胡桃木实木新乐彩。其中,市场上假冒伪劣影响购买判断,是受访者不使用胡桃木实木新乐彩的主要原因,占比29.74%,其次是产品质量参差不齐,占比27.36%。

2、购买新乐彩的习惯

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新乐彩在购买新乐彩时,42.23%的受访者会选择某一品牌成套购买。

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根据家庭年收入不同,受访者的购买习惯也有所不同。根据调查显示,收入越高的受访者,越愿意某一品牌成套购买。

3、了解胡桃木实木新乐彩的渠道

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新乐彩据调查显示,32.17%的受访者从新乐彩公司店面了解到胡桃木实木新乐彩;其次,互联网也是主要的传播渠道,占比28.09%。

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不同年龄段的受访者,在选择了解新乐彩渠道时所有不同,根据调查显示,60后则通过朋友介绍居多,50后受访者多通过电视广告了解。

4、能识别胡桃木实木新乐彩吗?

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新乐彩受访者中,有47.18%的人能识别部分胡桃木实木新乐彩的真假,32.39%的受访者表示完全可以识别,28.06%的受访者无法识别。随着企业对市场教育力度的加大,消费者对胡桃木新乐彩的辨识度在不断提高。

5、哪个产地的胡桃木更优质?

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新乐彩调研显示,36.28%的受访者认为,北美洲的胡桃木更优质;其次,32.32%的受访者认为是欧洲。

6、喜欢哪种胡桃木实木新乐彩风格?

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胡桃木实木新乐彩的五种风格中,极简风、现代中式以及轻奢风是受访者喜欢的风格,占比分别为:25.92%、21.62%、21.05%。


五、调研总结

新乐彩1、消费人群

消费者逐渐年轻化,他们在购买产品时更注重产品质量,并且对胡桃实木类新乐彩有一定认知和了解。

2、传播方式

绝大多数消费者通过实体门店了解胡桃木实木新乐彩,随着网络的兴起,互联网也同样成为不可忽视的重要渠道。

3、设计偏好

使用过胡桃木实木新乐彩的消费者认为胡桃木新乐彩可以带来自然感和舒适感,极简风成为消费者的主要偏好。

本次调研结果,可供企业参考借鉴:

*企业在产品生产过程中,要注重质量和设计,同时兼顾安全环保。

*随着消费群体年轻化,互联网成为推广渠道,要加大对胡桃木实木新乐彩的市场科普力度。

*绝大多数消费者,特别是高收入群体,喜欢购买某一品牌成套的新乐彩,所以要有针对性的研发系列产品。

*通过实体门店了解新乐彩是当前消费者普遍选择的方式,因此要对终端门店导购员进行培训,更好的推广胡桃木实木新乐彩。

*极简风、现代中式以及轻奢风的胡桃木实木新乐彩颇受大众喜爱,可多研发该风格的产品。

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